Che #Google può imparare dai problemi di antitrust di Microsoft

Le cause antitrust della Commissione europea contro, che hanno recentemente fatto notizia, minacciano di imporre una multa fino a $ 7 miliardi al gigante della tecnologia per aver costretto i produttori di telefoni Android (OEM) a utilizzare la Ricerca Google, tra le altre presunte violazioni scrive Nicholas Economides, professore di economia presso la NYU Stern School of Business. Ciò si aggiunge alla causa della CE contro Google per aver favorito i suoi affiliati nella ricerca su Internet e alla causa della CE sul dominio di Google e sulle trattative esclusive nella pubblicità online. Su Android, Google non consente agli OEM Android, come Samsung, di installare "Google Play" a meno che non installino anche "Ricerca Google" come applicazione predefinita per la ricerca.

Potresti chiedere cosa c'è che non va con Google che raggruppa le sue applicazioni? E dopo tutto, McDonalds vende pacchetti ("pasti") di un Big Mac con patatine fritte e Coca-Cola. La grande differenza è l'enorme differenza: McDonalds ti consente di acquistare separatamente tutte le parti del pacchetto. Non ti obbliga a comprare il Big Mac se compri patatine fritte (supponendo che le patatine siano la parte migliore del "pasto"). Poiché le parti del pacchetto McDonald's sono disponibili à la carte, nessuna legge viene infranta quando vengono vendute anche come pacchetto.

Il tipo di raggruppamento di Google, chiamato "abbinamento" nella legge, è esattamente quello che ha avuto grossi problemi a partire dal 1998, quando la società stava raggruppando Internet Explorer con Windows e successivamente il suo Media Player con Windows. Gli Stati Uniti fecero causa a Microsoft e vinsero nel 2001, facendo precipitare miliardi di perdite in azioni legali collettive contro Microsoft. L'UE ha citato in giudizio Microsoft due volte, ha vinto entrambe le volte e ha imposto multe per un totale di 3.4 miliardi di dollari. Ha persino costretto Microsoft a creare una versione speciale di Windows per i consumatori europei senza Windows Media Player.

Tying priva i consumatori di scelta nella loro provider di ricerca. E danneggia anche l'innovazione da altre società di ricerca sono privati ​​della loro possibilità di raggiungere questo mercato. Legare di Google Play con Google Search è illegale secondo la legge antitrust negli Stati Uniti, Unione europea, Giappone, Corea, Brasile e molte altre giurisdizioni.

Google Play è estremamente desiderabile, quasi indispensabile, domanda di produttori di telefoni perché facilita il download e l'aggiornamento delle applicazioni Android. Quindi, gli OEM sono in un vicolo cieco. Devono avere Google Play, ma sono costretti a installare Google Search come default. Inoltre, Google richiede uniformità. Cioè, se Samsung si installa Google Play in una linea di telefoni cellulari, Google richiede per installare Google Cerca in tutti i suoi telefoni!

È stato ampiamente riferito che Google rifiuta di interrompere la vendita abbinata e non risolverà i casi. Questa strategia potrebbe sembrare buona da Mountain View, come da Redmond più di dieci anni fa. In una certa misura, è il risultato dell'arroganza di essere un'azienda tecnologica al top.

Inoltre, leader tecnologici, in particolare quelli che hanno iniziato piccolo come Microsoft e Google, tendono a pensare che tutto ciò che hanno fatto quando erano piccoli, che possono continuare a fare ora che sono giganti. Questo è un errore strategico enorme. Giants hanno obblighi particolari in base alla legge, non di usare il loro potere di mercato per schiacciare i rivali. Ci sono voluti Microsoft più di un decennio di apprendere che.

Microsoft acceso, da senza prestare attenzione ai problemi di antitrust prima di essere citato in giudizio, per ossessionato antitrust pochi anni dopo che è stato citato in giudizio. Microsoft ha perso la sua attenzione e perse le minacce emergenti ad esso, come ad esempio da una startup chiamata Google.

Un'altra significativa causa antitrust presentata dall'UE contro Google è per aver modificato il suo algoritmo per posizionare i suoi affiliati in cima alle pagine di ricerca, anche se non sono le più popolari. Se cerchi "New Orleans New York" su Google, ottieni un risultato da "voli Google", un affiliato di Google, nella parte superiore della pagina e non da Orbitz o Kayak. Se effettui la stessa ricerca in Bing o Yahoo, ottieni Orbitz, Expedia o Kayak in cima.

Giovedi scorso, l'Unione europea ha aggiunto un'altra causa contro Google per di esclusiva con grandi siti web che sono stati costretto a utilizzare Google per la pubblicità sui loro siti, piuttosto che concorrenti. In totale, l'Unione europea ha tre abiti antitrust contro Google: su Android che lega, sul confronto shopping e la pubblicità.
Più durano i casi dell'UE contro Google, maggiori saranno i danni a Google. Google può imparare dall'esperienza di Microsoft, stabilirsi rapidamente e, in quanto gigante adulto, evitare di schiacciare i suoi rivali?

Se Google non impara le lezioni dell'età adulta, sarà più probabile che venga superato più velocemente dal prossimo Google (o dovrei dire Facebook?). E non ha promesso di "non fare del male" ... Ma ovviamente, anche per Google, teoria e pratica possono divergere.

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