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Economia

Il numero degli acquirenti transfrontalieri dell’Europa occidentale supererà i record entro il 2025

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Nonostante gli effetti disastrosi riscontrati dopo la Brexit che hanno notevolmente pesato sull’attività di commercio elettronico transfrontaliero all’interno dell’UE, il numero di acquirenti internazionali ha recentemente registrato una tendenza al rialzo. Le vendite transfrontaliere di e-commerce in Francia, Germania, Spagna, Italia e altri paesi registrano aumenti consistenti e conseguenti, dimostrando un settore in espansione poiché sempre più soldi da parte dei consumatori vengono spesi per i beni dei rivenditori stranieri.

Lo slancio dell’e-commerce in Cina, dovuto ai passi avanti compiuti da colossi come Temu, Shein, AliExpress e altri, è alla base della crescita del numero di acquirenti transfrontalieri. L’inflazione persistente nei paesi dell’Europa occidentale apre il terreno fertile affinché i giganti cinesi dell’e-commerce possano prosperare, con prezzi dei beni d’occasione, un’abbondanza di varietà di merci, campagne pubblicitarie sconfinate e app gamificate che aprono la strada al cuore dei consumatori più attenti ai costi . Miravia, Temu, Shein e AliExpress hanno visto aumentare la loro quota congiunta del valore delle vendite e-commerce in Spagna dal 6% nel 2022 al 9% dello scorso anno, ad esempio. Inoltre, gli investimenti esponenziali effettuati da giganti come Amazon e Zalando nell’UE, l’ultimo dei quali prevede di conquistare il 15% della quota di mercato dell’UE, favoriscono ulteriormente la crescita degli acquirenti.

L’aumento del numero di acquirenti transfrontalieri comporta sia difficoltà che vantaggi per i rivenditori europei. Quindi, cosa dovremmo aspettarci dal regno dell’e-commerce transfrontaliero nelle nazioni dell’Europa occidentale quest’anno e oltre?

 

Tassi impressionanti di penetrazione di Internet legati al crescente numero di acquirenti

I paesi dell’Europa occidentale, tra cui Germania, Francia, Regno Unito, Lussemburgo, Belgio e molti altri, stanno attualmente assistendo a cambiamenti sostanziali nei comportamenti dei consumatori e nell’integrazione tecnologica. Questi cambiamenti vengono apportati mentre altre normative governative affrontano i problemi del commercio elettronico e vengono adottate soluzioni.

Ad oggi, il mercato dell’Europa occidentale ha assistito a una crescita abbondante grazie al sostanziale consolidamento economico nel mercato unico e all’adozione relativamente rapida di Internet che ha superato i paesi dell’Europa orientale e meridionale. In questo momento, i paesi “occidentali” vantano uno dei migliori tassi di penetrazione di Internet in tutto il continente, dove quasi tutti utilizzano Internet e sfruttano le opportunità di commercio elettronico e vendita al dettaglio transfrontaliero. L’Europa settentrionale prende l’Europa occidentale di un lieve 2%, a 97%, in contrasto con il 95% di quest'ultimo tasso di penetrazione di Internet.

Numerosi cambiamenti stanno avvenendo nei paesi dell’Europa occidentale. Pertanto, è naturale aspettarsi che il commercio elettronico transfrontaliero prosperi nei paesi partecipanti, trasformando in realtà le previsioni degli ultimi studi. Ad esempio, il numero degli acquirenti transfrontalieri è destinato ad aumentare nuovamente dopo il duro colpo post-pandemia, aumentando dello 0.2% in Spagna e dello 0.6% in Italia nel 2024. D'altro canto, stanno tornando a crescere in Francia del 2.3% , nel Regno Unito del 2.6% e in Germania del 3.0% nel 2025.

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Sempre più aziende spostano la propria attenzione dal locale al globale

Lo shopping transfrontaliero ha cambiato le regole del gioco per i rivenditori online in tutti i ceti sociali, dall’abbigliamento ai prodotti farmaceutici, dalla bellezza fino alle industrie lattiero-casearie. Quest’ultimo, ad esempio, ha assistito quest’anno alla crescita delle vendite transfrontaliere e all’espansione delle vendite D2C, rivolgendosi ad acquirenti singoli disposti a pagare di più per prodotti lattiero-caseari di migliore qualità e gusto, con latte e formaggio ai primi posti.

Ragionevolmente, diversi fattori decisivi alimentano questa evoluzione, senza i quali le aziende non potrebbero commerciare a livello internazionale in modo così efficiente. Le massicce ricerche di mercato B2B e B2C e l'analisi dei dati che utilizzano informazioni raccolte professionalmente nelle aziende dell'Europa occidentale e oltre aiutano le aziende a prendere decisioni più informate e vantaggiose in merito alle posizioni di espansione del mercato, alle partnership internazionali, alle campagne pubblicitarie, ecc. Secondo una ricerca di Savana in Europa, le aziende che sfruttano le opportunità di espansione del mercato internazionale devono gran parte del loro sviluppo ai dati impiegati e ai partner di ricerca di mercato, poiché questi utilizzano soluzioni tecnologiche e di intelligence di fascia alta, comprese app e previsioni basate sull'intelligenza artificiale, oltre ad altre tecniche di prim'ordine per raccogliere i migliori intuizioni.

Il commercio elettronico transfrontaliero fa in giro Il 22% di ogni merce fisica spedizione all'interno dell'area spedizioni dell'e-commerce. Inoltre, poiché il 67% dei consumatori mondiali effettua acquisti comodamente da casa presso rivenditori e-commerce internazionali, è naturale che i paesi dell’Europa occidentale siano in testa per numero. I prezzi più bassi, i tempi di spedizione decenti, l’eccellente servizio clienti, i numerosi metodi di pagamento e le operazioni semplificate della catena di fornitura, tra gli altri punti di forza, incoraggiano 1 potenziale acquirente su 5 di un prodotto a cercare le proprie necessità negli offerenti esteri.

Il commercio transfrontaliero ha fatto un passo avanti

I consumatori dell’Europa occidentale attenti al budget stanno esaminando le opportunità di commercio elettronico transfrontaliero per sfruttare i prezzi competitivi. I giganti del commercio internazionale stanno combattendo il meglio del meglio per assicurarsi quote di mercato più ampie, e i loro prezzi sono il principale e più importante contributo alla loro crescente fama.

Una percentuale sostanziale di Zoomer e Millennial nel Regno Unito, nei Paesi Bassi, in Francia e in Belgio effettua pagamenti internazionali per beni alcune volte all'anno alla ricerca di affari migliori. Per ottenere il miglior dollaro, i consumatori nei paesi dell’Europa occidentale si rivolgono ai principali giganti della vendita al dettaglio come i seguenti:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H & M
  • LEGO
  • Zara
  • Jysk
  • Bauhaus
  • notino
  • Adidas.

Aumento dell’utilizzo del portafoglio digitale e dei fornitori di servizi

Con la crescente popolarità tra i clienti dell’Europa occidentale, i portafogli digitali vedono un’attività in aumento. Il 25% degli acquirenti del Regno Unito lo sono familiarità con gli acquisti assistiti dal portafoglio elettronico, mentre il 22% dei consumatori irlandesi può affermare la stessa cosa. Le sedi di pagamento più ricercate in Europa occidentale variano in base alla nazione, con le seguenti in testa:

  • Mastercard e Visa in Irlanda e nel Regno Unito
  • PayPal in Germania, Francia e Regno Unito
  • SEPA Direct e Giropay in Germania
  • iDeal in Belgio e Paesi Bassi
  • Sofort in Belgio e Germania
  • Cartes Bancaires in Francia.

Infine, gli attori chiave al centro dell'attenzione

I dati statistici mostrano che tra i numerosi partecipanti alla ricerca di una quota di mercato più significativa, Amazon si distingue come la principale piattaforma online utilizzata nei paesi dell’Europa occidentale, generando vendite mensili da oltre 1.3 miliardi di utenti.

In secondo luogo, eBay segue le orme di Amazon con oltre 470 milioni di utenti mensili. Allo stesso tempo, Zalando si colloca al terzo posto, mentre Asos, Bol, OTTO e Kaufland vantano le conseguenti posizioni di leadership. I marchi più noti attirano un notevole numero di visitatori mensili, quindi è chiaro perché e come l'e-commerce transfrontaliero nelle nazioni dell'Europa occidentale sia in forte espansione.  

Takeaway 

Sfidate dai giganti cinesi e da altre entità non europee, le imprese dell’Europa occidentale devono adeguare strategicamente i loro prezzi per combattere gli affari senza precedenti provenienti dall’estero. I rivenditori in Francia, Germania, Regno Unito e così via hanno molto da fare al giorno d'oggi, quindi si prevede che il futuro distinguerà coloro che possono ridurre i costi di fornitura e migliorare la qualità dei risultati e la produttività da quelli che conquistano maggiori quote di mercato peserà.

Ciò che è certo è che i giganti europei della vendita al dettaglio come Zalando, la piattaforma completa di Deutsch, e i pesi massimi dell’e-commerce fast-fashion come Shein stanno incrementando le vendite e-commerce transfrontaliere e il conseguente numero di acquirenti, sollevando nuove preoccupazioni e opportunità. È solo una questione del lato specifico dello spettro da cui guarda un'azienda o un acquirente.  

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EU Reporter pubblica articoli da una varietà di fonti esterne che esprimono un'ampia gamma di punti di vista. Le posizioni assunte in questi articoli non sono necessariamente quelle di EU Reporter.

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