#Consumatore: aumento del 56% delle vendite di prodotti se etichettati come "duraturi"

Su 29 March è stato rilasciato il CESE uno studio, intitolato "L'influenza dell'etichettatura a vita sui consumatori", che dimostra chiaramente l'effetto dell'etichettatura a vita sul comportamento di acquisto dei consumatori.

Il risultato di questo studio è molto chiaro: i prodotti etichettati come durevoli, come valigie e stampanti, vedrebbero un enorme aumento delle vendite, rispettivamente del 128% e del 70%. Gli smartphone sono notevolmente colpiti, con un aumento del 41% sulle vendite di prodotti che indicano una durata di vita più lunga. È interessante notare che l'importanza della durata del prodotto per i consumatori aumenta in proporzione all'importo che i consumatori sono disposti a spendere.

Gli europei hanno chiaramente dimostrato la loro opposizione all'obsolescenza programmata. I consumatori sono generalmente favorevoli a prodotti che hanno la garanzia di durare più a lungo. Lo studio `` The Influence of Lifespan Labelling on Consumers '', condotto in Belgio, Repubblica Ceca, Francia, Spagna e Paesi Bassi, coinvolgendo quasi 3,000 partecipanti, ha analizzato come visualizzare semplicemente la durata di vita dei prodotti, nonché i modi in cui in cui vengono visualizzate queste informazioni - influenza le intenzioni di acquisto dei consumatori.

90% dei partecipanti allo studio ha dichiarato che sarebbero stati disposti a pagare di più per una lavastoviglie che sarebbe durato due anni in più. In media, hanno detto che sarebbero disposti a pagare di più per € 102 tale garanzia su una lavastoviglie prezzo compreso tra € 300 e € 500. I risultati hanno anche mostrato che la quantità consumatori erano disposti a pagare per un prodotto più lunga durata varia in linea con il PIL del paese in cui vivevano.

Lo studio dimostra che i partecipanti francesi sono i più sensibili alle informazioni durata visualizzate sui prodotti (+ 118% di aumento delle vendite con informazioni a vita), mentre i partecipanti belgi e olandesi (+ 45%), Repubblica Ceca (+ 39%) e spagnolo ( + 32%) lo sono meno.

Lo studio ci dice che i tipi di etichettatura sono importanti. La classifica da A a G (sulla falsariga del modello di consumo energetico) è il formato più efficace e può aumentare le vendite dell'84% - quando è in mostra. 

Lo studio evidenzia anche la dimensione sociale di obsolescenza programmata, con le persone a basso reddito essendo più probabilità di cadere vittima di obsolescenza programmata, come spesso hanno per l'acquisto di prodotti meno costosi che sono più inaffidabili. 

pubblicità

80% dei partecipanti pensare che i produttori hanno una grande responsabilità per la durata di un prodotto, con un picco a 95% e 91% degli intervistati in Repubblica Ceca e in Francia, e 81,8% in Belgio e nei Paesi Bassi e 75,1% in Spagna .

Questo concorda con la posizione del CESE, espresso in 2013 nel suo parere 'To verso un consumo più sostenibile: durata dei prodotti industriali e ripristino della fiducia attraverso l'informazione dei consumatori '. In effetti, un'etichettatura chiara della durata minima garantita di un prodotto aiuta a migliorare la fiducia dei consumatori nelle imprese e, in ultima analisi, a passare da una società che spreca a una che è sostenibile. Il CESE raccomanda di obbligare i produttori a sostenere i costi di riciclaggio dei prodotti che durano meno di cinque anni.

"Ciò che questo primo studio europeo mostra al di là di ogni dubbio è che il problema dell'obsolescenza programmata non è tanto dovuto all'obsolescenza pianificata quanto al fatto che i consumatori non dispongono di informazioni sufficienti sulla durata dei prodotti. Mettere i consumatori al centro delle cose migliorando le informazioni che hanno sui prodotti che acquistano sono importanti in termini di economia, società e ambiente, oltre ad essere un catalizzatore chiave per ripristinare la fiducia delle imprese ", ha affermato Thierry Libaert, relatore per parere del CESE.

"È giunto il momento per l'interoperabilità tra tutte le parti interessate industriali e digitali, consentendo al rapporto tra produttori, distributori e consumatori di essere il più vantaggioso possibile. Una strategia economica basata sulla conoscenza, il dialogo e l'azione consentirà di creare posti di lavoro locali e innovativi in Europa ", ha osservato Jean-Pierre Haber, correlatore per parere del CESE.

"La visualizzazione delle informazioni sulla durata dei prodotti ha un'influenza significativa sulle intenzioni di acquisto dei consumatori. Alcune etichette sono più efficaci di altre. La migliore corrispondenza sarebbe informazioni complete sulla durata assoluta e un'illustrazione facilmente comprensibile, probabilmente visiva, su un'etichetta ", ha affermato Mathieu Jahnich, CEO di Sircome e responsabile dello studio.

 

Condividi questo articolo: