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Giappone

Con l'incombere di Giochi imprevedibili, gli sponsor giapponesi faticano ad adattarsi

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A meno di due mesi dall'inizio dei Giochi Olimpici di Tokyo, la fabbrica di birra giapponese Asahi non sa ancora se i fan potranno entrare negli stadi per comprare la sua birra, scrivere Maki Shiraki e Eimi Yamamitsu.

Il Giappone ha ridimensionato i suoi piani olimpici a causa della pandemia di COVID-19 e del lento lancio del vaccino. Ora, gli spettatori stranieri non saranno ammessi nel paese e gli organizzatori devono ancora decidere quanti spettatori nazionali, se del caso, possono partecipare.

Più di 60 aziende giapponesi insieme hanno pagato un record di oltre 3 miliardi di dollari per sponsorizzare i Giochi di Tokyo, un evento che la maggior parte dei giapponesi ora vuole cancellare o rimandare di nuovo. Gli sponsor hanno pagato altri 200 milioni di dollari per estendere i contratti dopo il rinvio dei Giochi dell'anno scorso.

Molti sponsor sono incerti su come procedere con campagne pubblicitarie o eventi di marketing, secondo 12 funzionari e fonti di aziende direttamente coinvolte nella sponsorizzazione.

Asahi ha i diritti esclusivi per vendere birra, vino e birra analcolica negli stadi. Ma non saprà di più fino a quando non ci sarà una decisione sugli spettatori domestici, ha detto un portavoce. Ciò dovrebbe accadere intorno al 20 giugno, verso la fine del attuale stato di emergenza a Tokyo.

Anche se gli spettatori sono ammessi, il governo di Tokyo non ha intenzione di consentire l'alcol nei suoi siti di osservazione pubblica al di fuori dei luoghi, ha detto un rappresentante.

Asahi non ha ancora apportato grandi cambiamenti di marketing, ha detto il portavoce. A maggio ha iniziato a vendere la sua birra "Super Dry" con un nuovo design Tokyo 2020, come previsto.

Fin dall'inizio, il Giappone ha colto le Olimpiadi come una rara opportunità di marketing: l'offerta di Tokyo pubblicizzava "omotenashi" - ospitalità squisita.

Ma gli sponsor sono diventati frustrati da quello che vedono come un processo decisionale lento e si sono lamentati con gli organizzatori, secondo una delle fonti, un dipendente di una società sponsor.

"Ci sono così tanti scenari diversi che non possiamo preparare", ha detto la fonte, che come la maggior parte delle persone intervistate presso gli sponsor ha rifiutato di essere identificata perché le informazioni non sono pubbliche.

Le aziende si sono sfogate con gli organizzatori, mentre gli sponsor di livello inferiore si lamentano che le loro preoccupazioni non vengono ascoltate, ha detto la fonte.

Gli sponsor sono divisi in quattro categorie, con gli sponsor globali, che di solito hanno accordi pluriennali, in cima. Gli altri tre livelli sono società i cui contratti sono esclusivamente per i Giochi di Tokyo.

In risposta alle domande di Reuters sulle difficoltà incontrate dagli sponsor a causa della decisione ritardata sugli spettatori, il comitato organizzatore di Tokyo ha affermato che stava lavorando a stretto contatto con i partner e tutte le parti interessate.

Ha anche detto che il comitato stava ancora parlando con le parti interessate su come gestire gli spettatori e stava considerando fattori come l'efficacia, la fattibilità e il costo.

Circa il 60% dei giapponesi è favorevole alla cancellazione o al rinvio dell'evento, secondo un recente sondaggio. Lo hanno detto il governo giapponese, il Comitato Olimpico Internazionale e gli organizzatori di Tokyo i Giochi andranno avanti.

OCCASIONE PERSA

Per lo sponsor globale Toyota Motor Corp (7203.T), i Giochi sono stati un'occasione per mostrare la sua tecnologia più recente. Aveva pianificato di lanciare circa 3,700 veicoli, tra cui 500 berline Mirai a celle a combustibile a idrogeno, per trasportare atleti e VIP tra le sedi.

Ha inoltre pianificato di utilizzare pod a guida autonoma per trasportare gli atleti in giro per il villaggio olimpico.

Tali veicoli saranno ancora utilizzati, ma su scala molto più ridotta, "molto lontano da ciò che avevamo sperato e immaginato", ha detto una fonte della Toyota. Un'Olimpiade su vasta scala, ha detto la fonte, sarebbe stata un "grande momento per le auto elettriche".

Una portavoce della Toyota ha rifiutato di commentare se ci sono state modifiche al suo marketing.

L'operatore wireless NTT Docomo Inc aveva preso in considerazione campagne per dimostrare la tecnologia 5G, ma la società è in attesa di vedere cosa decidono gli organizzatori sugli spettatori domestici, ha affermato un rappresentante.

Le agenzie di viaggio JTB Corp e Tobu Top Tours Co hanno lanciato pacchetti relativi ai giochi a metà maggio, ma i loro siti web indicano che potrebbero essere cancellati.

Tobu Top Tours "ha previsto che le situazioni sarebbero cambiate di minuto in minuto", ma sta vendendo i suoi pacchetti come previsto, ha detto un portavoce. L'agenzia di viaggi e JTB hanno dichiarato che rimborseranno i clienti se non sono ammessi spettatori o se i Giochi vengono annullati.

Gli sponsor olimpici avevano pianificato di offrire ai migliori CEO del Giappone itinerari che includessero feste di benvenuto con celebrità e atleti famosi, auto private e lounge, ha affermato il dipendente della società sponsor.

Alcune aziende hanno ora ridotto tali piani ai biglietti per i giochi abbinati a soggiorni in hotel o regali, ha affermato la persona.

"C'è un impatto molto più diretto e immediato, ovviamente, sugli inserzionisti locali, sui partecipanti locali e sulle imprese locali a causa della mancanza di turisti e partecipanti", ha affermato Christie Nordhielm, professore associato di marketing presso la McDonough School of Business della Georgetown University.

RISCHIO DI REPUTAZIONE

Alcune aziende nazionali, preoccupate per l'opposizione ai Giochi, hanno annullato i piani per spot pubblicitari con atleti olimpici o che sostengono le squadre nazionali giapponesi, ha affermato una persona con conoscenza diretta della questione e il dipendente dello sponsor, che è stato informato sulla questione.

"Sono preoccupato che mandare in onda gli annunci olimpici possa essere negativo per l'azienda", ha detto una fonte di uno sponsor nazionale. "A questo punto, nessuna pubblicità che potremmo ottenere compenserebbe quello che abbiamo pagato".

Gli inserzionisti internazionali vogliono ancora concentrarsi sul Giappone a causa delle Olimpiadi, ha affermato Peter Grasse, produttore fondatore di Mr+Positive, una società di produzione pubblicitaria con sede a Tokyo.

Ma il loro messaggio si è allontanato dalle immagini standard del trionfo olimpico.

"Non credo che le persone abbiano scritto quelle sceneggiature trionfanti", ha detto Grasse. "È un rispetto molto più smorzato per l'umanità".

Alcuni sponsor globali di alto livello, i cui contratti durano fino al 2024, stanno riducendo le promozioni di Tokyo e rinviando i budget per Pechino nel 2022 o Parigi nel 2024, ha affermato una seconda persona con conoscenza diretta della questione e il dipendente della società sponsor che era informato sulla questione.

Ma gli sponsor nazionali non hanno altre Olimpiadi.

"Ecco perché non possiamo semplicemente smettere", ha detto la fonte allo sponsor nazionale. "Anche se il marketing è inefficace."

($ 1 = 109.4000 yen)

Giappone

La cerimonia di apertura di Tokyo riflette il vero scopo delle Olimpiadi

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Mentre l'ultimo minuto licenziamento del direttore dello spettacolo Kentaro Kobayashi ha rappresentato un'ultima e imprevista distrazione in vista delle Olimpiadi di Tokyo 2020/2021, la cerimonia di apertura di venerdì (23 luglio) ha reso molto chiaro che i tanto attesi Giochi stanno andando avanti a tutta velocità, sostenuti dalle speranze di migliaia di atleti e miliardi di fan che guardano dall'Europa e da tutto il mondo.

Organizzati tra restrizioni senza precedenti mentre la pandemia di Covid-19 continua a disturbare i principali eventi e i viaggi internazionali, i Giochi di Tokyo sono comunque destinati a offrire una breve e apprezzata tregua dalle sofferenze causate dalla pandemia, il tutto fungendo da modello per la cooperazione globale come il pianeta lotta per coordinare una campagna di vaccinazione senza precedenti.

Nonostante alcune voci abbiano chiesto l'annullamento dell'evento, la cerimonia di apertura allo Stadio Nazionale di Tokyo ha ricordato al piccolo pubblico ammesso allo stadio, ea quello molto più numeroso che guardava in televisione, la maestosità e la magia dei Giochi Olimpici.

Lo spirito olimpico

All'inizio di questa settimana, il segretario generale delle Nazioni Unite Antonio Guterres ha descritto lo spirito olimpico come il far emergere "il meglio dell'umanità" in un messaggio di congratulazioni agli atleti qualificati, nonché al paese ospitante del Giappone. Ha continuato dicendo che la comunità globale può ottenere qualsiasi cosa se applica gli stessi principi alle sfide globali.

Mentre alcuni sono iniziati i media riferendosi ai Giochi di Tokyo del 2020 come “COVID Olympics” il dispiacere del paese ospitante, molte migliaia di persone in Giappone e in tutto il mondo hanno lavorato instancabilmente per far sì che i giochi si svolgessero in condizioni senza precedenti, mentre migliaia di atleti che ora sono arrivati ​​in Giappone si sono allenati attraverso l'incertezza della pandemia per la possibilità di competere.

Ma mentre l'associazione con la crisi sanitaria globale è inevitabile, le prossime settimane decideranno infine come verrà ricordata quell'associazione negli anni e nei decenni a venire. Come hanno chiarito i suoi organizzatori, i Giochi di Tokyo sono l'occasione perfetta per il mondo intero di riunirsi e celebrare le conquiste umane di fronte alle avversità.

'scandaloso e inaccettabile'

Questi organizzatori hanno superato da soli non poche avversità nel portare queste Olimpiadi al traguardo. Appena un giorno prima della cerimonia, il regista dello spettacolo Kentaro Kobayashi è stato licenziato in seguito alla comparsa di uno sketch comico degli anni '1990 in cui faceva riferimento all'Olocausto come parte di uno scherzo. Il Comitato Olimpico Giapponese ha reagito rapidamente, licenziando Kobayashi poche ore dopo che il video ha iniziato a circolare sui social media.

Kobayashi ha rilasciato una dichiarazione di scusa in cui ha affermato che “non dovrebbe mai essere compito di un intrattenitore far sentire le persone a disagio”. Il suo licenziamento è stato accompagnato da condanne da parte di alti esponenti politici del Paese, tra cui il primo ministro Yoshihide Suga, che... descritta lo scherzo come "oltraggioso e inaccettabile".

Mentre il cattivo giudizio di Kobayashi ha rappresentato l'ultimo grattacapo per un comitato organizzatore olimpico incaricato di assicurarsi che i Giochi andassero avanti di fronte a avversità senza precedenti, la cerimonia di venerdì ha dimostrato come le Olimpiadi potrebbero ancora portare le persone insieme, anche nel mezzo della più grave crisi sanitaria a memoria d'uomo.

Aggiungendo a una tradizione di resilienza

In effetti, per oltre un secolo, i Giochi Olimpici sono serviti come palcoscenico per celebrare i successi di atleti provenienti da ambienti sociali, etnici o religiosi estremamente diversi. I Giochi di Tokyo, di offerta distrazione e meraviglia tanto necessarie per miliardi di persone in tutto il mondo, promettono di non essere diverse.

Lungi dall'ignorare le lezioni della pandemia, i Giochi hanno sfruttato le scoperte storiche fatte nello sviluppo del COVID-19 vaccini. Con un tasso di vaccinazione sostenuto oltre l'80% grazie a mesi di collaborazione tra Pfizer e il Comitato Olimpico Internazionale (CIO), il Villaggio Olimpico è riuscito a ottenere l'immunità di gregge quando si sono svolti i primi eventi di queste Olimpiadi.

Con il Comitato Olimpico Internazionale che conta più membri persino delle Nazioni Unite, i Giochi sono uno dei pochi eventi veramente globali sul nostro pianeta. In un momento di crescente tensione internazionale, le Olimpiadi possono fungere da fattore riconciliatore, ricordando al mondo che la rivalità amichevole e l'eccellenza competitiva sono preferibili al conflitto e al risentimento.

Anche se questa edizione dei Giochi potrebbe svolgersi quasi senza spettatori sugli spalti, le prossime settimane dovrebbero comunque aiutare a riunire persone e nazioni in un momento in cui la cooperazione globale su questioni di salute pubblica e cambiamento climatico non è mai stata così importante .

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L'UE e il Giappone tengono un dialogo politico ad alto livello sulla solitudine e l'isolamento sociale social

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Democrazia e Demografia Vicepresidente Dubravka Šuica (nella foto) ha tenuto un incontro con il ministro della solitudine giapponese Tetsushi Sakamoto, per scambiare conoscenze e migliori pratiche su come affrontare il fenomeno globale della solitudine e dell'isolamento sociale, aggravato dalla pandemia di COVID-19. Durante la pandemia, a sondaggio ha dimostrato che un quarto dei cittadini dell'UE dichiara di sentirsi solo, più della metà delle volte. Il vicepresidente Šuica ha dichiarato: "Sebbene la pandemia abbia amplificato l'effetto, la solitudine non è un fenomeno nuovo, né è limitato all'UE. Attendo con impazienza i risultati del nostro scambio con il Giappone; abbiamo molto da imparare gli uni dagli altri per garantire il benessere dei cittadini e per trovare soluzioni a questo fenomeno che non conosce confini”.

La Commissione è pienamente impegnata ad affrontare gli effetti negativi della solitudine. La ricerca mostra che ha un impatto significativo sulla coesione sociale, sulla salute fisica e mentale e, in definitiva, sui risultati economici. Per valutare ulteriormente i suoi impatti, il vicepresidente Šuica ha avviato un processo di costruzione di prove con un'imminente relazione del Centro comune di ricerca, che getterà le basi per ulteriori lavori sulla solitudine, compreso un progetto pilota sulla solitudine a livello dell'UE. Lo scambio si svolge sullo sfondo di eccellenti relazioni bilaterali tra l'UE e il Giappone e segue il vertice UE-Giappone del mese scorso, a sostegno della crescente cooperazione e della forza del partenariato strategico tra l'UE e il Giappone. Leggi il comunicato congiunto qui.

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La politica estera aggressiva della Cina spinge Europa e Giappone verso la cooperazione in materia di difesa

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Rivolgendosi alla sottocommissione per la sicurezza e la difesa del Parlamento europeo per il prima volta la scorsa settimana, il ministro della Difesa giapponese Nobuo Kishi ha presentato un messaggio chiaro da Tokyo mentre l'Unione europea rimugina sulla sua strategia indo-pacifica prima della pubblicazione entro la fine dell'anno: al fine di contrastare le ambizioni della Cina per il dominio nel conteso Mar Cinese Meridionale, il L'Unione Europea e i suoi Stati membri devono “aumentare visibilmente la loro presenza militare. "

Per certi versi, è una richiesta che l'Europa ha già accolto. Da gennaio di quest'anno, le forze di autodifesa giapponesi (SDF) hanno intrapreso un'azione notevolmente ampliato programma di esercitazioni congiunte con unità dei paesi partner del "Quad" - un raggruppamento regionale che comprende Giappone, Stati Uniti, India e Australia - ma anche dall'Europa, con l'addestramento delle SDF marittime e terrestri giapponesi con le controparti francesi in più occasioni. Dopo che l'UE ha rilasciato un versione iniziale della sua strategia indo-pacifica il 19 aprile, avanzando l'intenzione di "rafforzare la sua attenzione strategica" sulla regione "basata sulla promozione della democrazia, dello stato di diritto, dei diritti umani e del diritto internazionale" con "partner che la pensano allo stesso modo", Bruxelles ha castigato Pechino per alimentando le tensioni nelle acque contese del Mar Cinese Meridionale.

Come ammetteranno gli stessi funzionari europei, tuttavia, gesti simbolici verso un nuovo impegno militare dentro e intorno al Mar Cinese Meridionale, sotto forma di esercitazioni congiunte o navi da guerra britanniche e tedesche navigando attraverso la regione – non riflettere qualsiasi tipo di volontà da parte dei leader dell'UE o del Regno Unito per sfidare direttamente l'offerta della Cina per l'egemonia regionale. Invece, sia i governi asiatici che quelli europei, preoccupati dalle implicazioni dell'ascesa della Cina, stanno arrivando a riconoscere l'urgente necessità di un impegno multilaterale per preservare l'ordine internazionale basato sulle regole che Pechino sta sfidando sfacciatamente.

Il tentativo fallito della Cina di dividere e conquistare

Prima dell'elezione del presidente Joe Biden negli Stati Uniti lo scorso novembre, difficilmente si poteva dare per scontato che gli attori indo-pacifici e internazionali colpiti dalle provocazioni cinesi in tutta l'Asia sarebbero stati in grado di allinearsi in una coalizione significativa in opposizione a Pechino . Con l'amministrazione Trump che ha innescato un rapido deterioramento delle relazioni transatlantiche, Xi Jinping ha approfittato dell'incertezza che circonda gli impegni americani nei confronti dei suoi alleati asiatici per consolidare la posizione della Cina come cuore economico dell'Asia-Pacifico.

Con un nuovo presidente in carica a Washington, tuttavia, la direzione della strategia indo-pacifica dell'UE chiarisce che l'Europa è pronta ad allineare il suo approccio alla Cina con quello degli Stati Uniti. Grazie in gran parte al proprio”guerriero lupodiplomazia, Pechino ha visto esplodere in faccia il suo sforzo ampiamente riuscito di seminare discordia tra le politiche europee e americane nei confronti della Cina durante l'amministrazione Trump, per essere sostituito da un lista senza precedenti unprecedented di sanzioni coordinate sulla pulizia etnica della minoranza uigura cinese e del crollo dei piani per un accordo di libero scambio UE-Cina.

Poiché le relazioni dell'Europa con la Cina si sono deteriorate, la sua volontà di offrire supporto concreto agli alleati nell'Indo-Pacifico si è espansa. Tale sostegno non si limita alle questioni relative alla sicurezza e alla difesa, dove le capacità dell'UE sono ovviamente limitate, ma anche al interessi economici e diplomatici dei principali partner dell'UE come Taiwan e le Filippine. Il recente vertice del G7 in Cornovaglia, che la delegazione statunitense ha cercato di trasformare in un forum sulla minaccia condivisa posta agli interessi degli Stati Uniti, del Regno Unito, dell'UE e del Giappone, ha prodotto un impegno a sviluppare un'alternativa alla Nuova Via della Seta cinese e sfidare gli abusi dei diritti umani da parte della Cina e la sua repressione del movimento democratico di Hong Kong.

Il personale è una politica

Tuttavia, come l'esperienza degli ultimi quattro anni ha insegnato ai responsabili politici sia in Europa che in Asia, la creazione di un'alleanza multilaterale in grado di sopravvivere a cambiamenti improvvisi tra un insieme di attori diversi come Stati Uniti, UE e Quad richiede la leadership di funzionari in grado di navigare contro i venti politici in uno di questi paesi. Di tutti gli alleati di lunga data degli Stati Uniti, la leadership del Giappone ha svolto il miglior lavoro nel mantenere sani rapporti di lavoro con entrambe le amministrazioni Trump e Biden, grazie a funzionari come Shigeru Kitamura, segretario generale del Segretariato per la sicurezza nazionale giapponese.

Kitamura, che ha giocato a ruolo critico nello stabilire legami produttivi tra il premier giapponese Yoshihide Suga e l'amministrazione Trump dopo che Shinzo Abe ha lasciato l'incarico l'anno scorso, ha giocato a ruolo simile nel navigare nella transizione tra Trump e Biden e ha preso parte a un incontro trilaterale chiave con i suoi omologhi americani e coreani ad Annapolis, nel Maryland, lo scorso aprile. Quel vertice, ospitato dal consigliere per la sicurezza nazionale (NSA) di Biden Jake Sullivan, coperto molte delle questioni più spinose che i tre alleati devono affrontare, comprese le politiche statunitensi nei confronti della Corea del Nord sotto l'amministrazione Biden, ma anche la sicurezza delle catene di approvvigionamento tecnologicamente sensibili nella regione.

Mentre quel livello di esperienza nella navigazione nel colpo di frusta politico tra due presidenti americani radicalmente diversi potrebbe essere stato inestimabile per navigare nei capricci dell'Unione europea a 27 membri, recenti rapporti nei media giapponesi indicano che Shigeru Kitamura avrebbe essere rimpiazzato di Takeo Akiba, un diplomatico veterano che punta su una linea molto più morbida sulla Cina. Le notizie non sono state confermate dal governo, ma lo spettro di Tokyo che sostituisce uno dei funzionari con i legami più forti con Washington non fa ben sperare per il rapporto bilaterale. Suga stesso è probabilmente di fronte nuove elezioni in autunno – più o meno nello stesso periodo il Giappone scoprirà se l'UE ha ascoltato le sue richieste di un maggiore impegno nella strategia indo-pacifica finalizzata.

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