Vincere come centristi: una guida centrista alle campagne politiche e alla comunicazione

Di Joshua Hantman e Simon Davies

Il seguente articolo è un estratto dal capitolo di Joshua Hantman e Simon Davies nel libro recentemente pubblicato, "Il centro deve reggere; Perché il centrismo è la risposta all’estremismo e alla polarizzazione', a cura di Yair Zivan.

Molto è stato scritto sulla recente ascesa di leader autoritari sia di sinistra che di destra che sfruttano i moderni fischietti per cani, tradotti in titoli clickbait per provocare ansia primordiale, offrendo soluzioni semplicistiche e divisive per trarre vantaggio da quello che è spesso un sentimento di privazione dei diritti molto legittimo e reale.

Mentre le società diventano sempre più polarizzate dagli estremi illiberali, si ha la sensazione che il centro liberaldemocratico sia lasciato senza i mezzi per comunicare il suo messaggio più moderato e sfumato. È uno degli argomenti principali spesso usati contro il centrismo: anche se potresti avere ragione, non c'è modo di vendere le tue idee al pubblico nell'era della guerra politica moderna.

In effetti, una delle sfide per una comunicazione efficace è che il centrismo, per definizione, promuove una combinazione unica di consenso, compromesso e complessità.

Queste tre C in superficie sembrano essere l'antitesi delle comunicazioni politiche efficaci, che nell'era moderna traggono ossigeno dalla divisività, dal conflitto e dalla semplicità. Quindi qual è la soluzione?

Questioni decisive e non divisive

In ogni campagna vincente è fondamentale sondare le speranze e le paure degli elettori per scoprire i veri problemi che attualmente, e potenzialmente, guidano il comportamento degli elettori. Le campagne devono immergersi nei cuori e nelle menti della maggioranza silenziosa che spesso ha scarso interesse per le guerre culturali degli estremisti, e scoprire cosa vogliono realmente gli elettori. I veri problemi, dai soldi in tasca al cibo nei piatti, possono muovere gli elettori anche più della politica identitaria e delle guerre culturali. Ciò non significa che i problemi di identità possano essere ignorati, ma piuttosto che spesso sono superati in importanza da normali problemi di portafoglio.

I centristi dovrebbero trovare le questioni che formeranno la copertura di un movimento ad ampio raggio. E mentre le questioni possono essere complesse, l'arte sta nel condensarle in messaggi succinti e potenti.

Speranza, unità e patriottismo

Quando offrono speranza, i comunicatori centristi devono portare un ottimismo e una chiara visione positiva che emana da un piano facile da comprendere. Una speranza costruita sulla complessità del consenso e del compromesso, e sulla determinazione della maggioranza amante della libertà a trovare un terreno comune.

Essendo "troppo sofisticati" per entrare in sintonia con l'emozione profonda di amare il proprio Paese, o cedendo i simboli nazionali emotivi agli estremisti, i centristi corrono il rischio di alienare ampie fasce dell'elettorato per cui questi simboli hanno grande importanza e significato.

Non temere le campagne di paura

Terzo, non paura per lanciare una campagna di paura. Non tutta la negatività è una cosa negativa. Proprio come ci sono guerre di scelta e guerre di necessità, ci sono anche campagne negative necessarie. E le campagne negative funzionano. Temete il demagogo. Temete l'autoritarismo. Temete l'illiberalismo e l'erosione della democrazia e delle libertà civili fondamentali. Ma inoltre, temete l'incompetenza del governo populista e il modo in cui influisce negativamente sulla vostra sicurezza personale, sui vostri risparmi, sulla vostra salute e sulla vostra vita quotidiana.

Sebbene sia naturale voler mettere in guardia dai pericoli dell'autoritarismo strisciante e persino del fascismo, tali frasi possono apparire distanti e "incredibili". D'altro canto, sottolineare l'incompetenza storica dei governanti populisti può essere molto più semplice ed efficace. La paura può aiutare ad allontanare le persone dall'avversario, ma non può definire te e non convincerà necessariamente le persone che sei un'alternativa migliore. Se le campagne riguardano solo la paura, i centristi perderanno, ma ciò non significa che non ci sia posto per tali campagne.

Sii un lato – idee audaci

In quarto luogo, le comunicazioni centriste devono essere orgogliose, incisive e combattive. Il centrismo non è solo stare in bilico o "prendere entrambe le parti". Piuttosto, il centrismo è "una parte". Sii padrone delle tue convinzioni, della tua proposta di valore e di un chiaro insieme di politiche. Sii orgoglioso e appassionato per qualcosa; non solo contro di.

Be per democrazia liberale e diritti individuali.

Be per trovare un equilibrio tra liberi mercati e società eque, responsabilità fiscale e reti di sicurezza sociale.

Be per perseguire la pace mantenendo al contempo misure severe in materia di sicurezza.

Be per soluzioni pragmatiche che miglioreranno la vita delle persone.

Quando si comunica, è perfettamente possibile camminare e masticare un chewing gum allo stesso tempo.

In effetti, proprio come governare non è un gioco a somma zero, non lo è neanche fare campagna elettorale. Non tutto è una lotta manichea tra due estremi. Esiste, proprio come dicevano i movimenti centristi degli anni Novanta, "una terza via", o come la chiamava Bill Clinton, "un centro vitale".

Leader audaci

E infine, senza dire l'ovvio, i centristi devono trovare il leader giusto. Proprio come le idee devono essere audaci, incisive e stimolanti, così deve essere il leader.

Poiché il centrismo ha un problema di marchio, il carattere del leader conta molto di più. Matthew d'Ancona ha osservato in un articolo per Prospettiva magazine che "l'etichetta "papà centrista" è solo un gradino o due più alta di "gammon" o "imperialista". Identificarsi come centrista significa essere visti sia come miseramente antiquati che ideologicamente vili; analogici nell'era digitale". Ecco perché qualsiasi leader che si fregia di questa etichetta deve farlo con sicurezza, autorevolezza e la naturalezza di un vincitore. In breve, anche se sembra ovvio, il candidato è importante.

Conclusione

Le comunicazioni e le campagne centriste iniziano con un deficit di brand. Troppo spesso percepite come un movimento istituzionale, indeciso e guidato dall'inerzia per mantenere lo status quo, le campagne vincenti centriste richiedono un programma audace e positivo guidato da un candidato audace e carismatico.

Una comunicazione schietta, incisiva (perfino divertente!), emotiva e che catturi l'attenzione non è al di sotto del candidato centrista; al contrario, è necessario che prenda l'iniziativa e domini la narrazione.

Individuare in anticipo le questioni decisive della campagna e inserirle in un quadro ampio e incoraggiante può aiutare a smentire le affermazioni secondo cui il centrismo sarebbe semplicemente una terra di nessuno amorfa nello spettro politico.

Non dobbiamo aver paura di incutere timore nei cuori degli elettori per le pericolose alternative alla vittoria, né dovremmo lasciare che argomenti razionali e complessi (che devono essere anche sostenuti) ostacolino l'emozione autentica. La speranza, la speranza radicale, la speranza attiva resta al centro di un approccio centrista vincente alle comunicazioni politiche.

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Simon Davies e Joshua Hantman sono soci di Number 10 Strategies, una società internazionale di consulenza strategica, di ricerca e di comunicazione, che ha condotto sondaggi e campagne per presidenti, primi ministri, partiti politici e grandi aziende in decine di paesi in quattro continenti.

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