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Finanziamento politico

Perché le nuove norme dell'UE per la pubblicità politica sono importanti 

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Pubblicato il

1 anno fa

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Le tecnologie digitali hanno apportato grandi cambiamenti alla pubblicità politica online che potrebbe, se non regolamentata, danneggiare i diritti democratici delle persone, Società.

La pubblicità politica, offline o online, svolge un ruolo chiave nell'influenzare le percezioni dei sistemi politici, dei leader eletti e delle opinioni, soprattutto prima delle elezioni.

Negli ultimi anni, la campagna elettorale è stata trasformata dalle tecnologie digitali e dai social media che offrono agli attori politici una portata massiccia a basso costo.

Sebbene ciò abbia il potenziale per consentire a più voci di essere ascoltate, le nuove tecnologie sono state utilizzate in modo improprio per diffondere informazioni false, frammentare il dibattito politico e manipolare gli elettori.

Sfruttamento delle possibilità tecnologiche

Le crescenti possibilità e sfide di Big Data giocano un ruolo chiave. Quando le persone utilizzano piattaforme di social media e altri fornitori di servizi digitali, questi possono raccogliere dati personali. I dati raccolti possono essere utilizzati per definire le preferenze, gli stili di vita e gli interessi degli utenti e abilitarli micro targeting.

La tecnologia e i dati consentono agli attori malintenzionati di utilizzare il micro-targeting per raggiungere diversi gruppi, adattando il messaggio specificamente a loro. In molti casi, ciò significa prendere di mira le loro paure e frustrazioni, spesso utilizzando la disinformazione.

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Il microtargeting può anche contribuire alla creazione di camere dell'eco online in cui le persone sono esposte a un solo tipo di informazioni, distorcendo la loro percezione del discorso pubblico.

È stato riscontrato che il trattamento di dati personali sensibili per pratiche pubblicitarie come il micro-targeting pregiudica i diritti delle persone, inclusa la libertà di opinione; accesso a informazioni obiettive, trasparenti e pluralistiche; e la loro capacità di prendere decisioni politiche.

Trasparenza sull'origine degli annunci

Le persone possono anche essere ingannate su chi c'è dietro i contenuti. Ad esempio, qualcosa che sembra un'informazione neutra potrebbe in realtà essere sponsorizzata da un'entità di un paese diverso che cerca di influenzare le elezioni.

Portata transfrontaliera e mancanza di norme armonizzate

Coloro che non sfruttano tali pratiche potrebbero trovarsi in una situazione di svantaggio, danneggiando l'equità e le pari opportunità, soprattutto durante le elezioni.

Sebbene la pubblicità online e offline sia transfrontaliera, non esiste una legislazione a livello di UE in questo settore.

Le regole tradizionali possono essere inefficaci, poiché spesso sono difficili da applicare quando vengono applicate online, dove nuove tecnologie e strumenti creano opportunità per influenzare e prendere di mira gli elettori.

Nuove regole Ue sulla pubblicità politica

Per contribuire a creare una sfera digitale più sicura ed equa, il Parlamento europeo ha adottato il Legge sui servizi digitali (DSA) e legge sui mercati digitali in 2022.

Nel febbraio 2023 il Parlamento ha sostenuto una proposta di norme complementari volte a prevenire la pubblicità politica abusiva, online e offline. I negoziatori del Parlamento mirano a raggiungere un accordo sulle regole con i paesi dell'UE in tempo per le elezioni europee del 2024.

Nel dibattito prima del voto, Sandro Gozi (Renew, Francia), che ha guidato la proposta attraverso il Parlamento, ha dichiarato: "Vogliamo maggiore trasparenza, vogliamo una migliore protezione contro la disinformazione e le interferenze straniere, vogliamo un vero e proprio mercato unico della pubblicità politica".

Per saperne di più, leggi in cosa consistono le nuove norme sulla pubblicità politica e per cosa si batte il Parlamento.

Maggiori informazioni sulla pubblicità politica 

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EU Reporter pubblica articoli da una varietà di fonti esterne che esprimono un'ampia gamma di punti di vista. Le posizioni assunte in questi articoli non sono necessariamente quelle di EU Reporter.
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