Pubblicità di bevande alcoliche e la sponsorizzazione in Formula Uno: Un cocktail pericoloso

Opinione di Eurocare

Formula Uno sponsorizzazione alcol espone pubblico di alcol marchi ogni cinque secondi. Un nuovo rapporto, che presenta i dati sulla misura di pubblicità di bevande alcoliche durante l'Uno (F2014) Gran Premio di Monaco 1 Formula insieme con l'analisi delle sponsorizzazioni squadre F1 'dal settore delle bevande alcoliche, è stato rilasciato oggi (22 maggio) nella politica europea di alcol Alliance (Eurocare), Istituto di Studi Alcohol (UK) e Monash University (Australia). I risultati del rapporto indicano che l'alcol sponsorizzazione di F1 fornisce una piattaforma per una estremamente elevata esposizione di pubblicità sugli alcolici al pubblico.

Il rapporto mostra che nel corso della gara 2014 Monaco F1, l'evento culmine di F1 c'erano su riferimenti media 11 a marche di alcolici al minuto. In altre parole - il pubblico in tutto il mondo su un totale 500 milione di persone sono state esposte a un marchio di alcol in media ogni cinque secondi per quasi due ore.

Gli autori del rapporto ritengono che le pratiche di sponsorizzazione che hanno studiato chiaramente vanno contro lo spirito della direttiva europea sui servizi di media audiovisivi. Inoltre, credono anche che le pratiche in F1 vanno anche contro codici volontari ancora più debole istituiti dal settore delle bevande alcoliche in sé. Eurocare ha già sollevato la questione della sponsorizzazione alcol in F1 a Jean Todt, presidente della Federazione Internazionale de l'Automobile (FIA), che ha poi rivendicato alcuna responsabilità per la materia.

Il segretario generale di Eurocare, Mariann Skar, ha dichiarato: “La quantità di esposizione correlata all'alcol nelle impostazioni di F1 è estrema per gli standard di chiunque. Sembra esserci una mancanza di riconoscimento all'interno della comunità di F1 riguardo alla loro responsabilità nel mostrare annunci di alcolici ogni cinque secondi a un pubblico di 500 milioni di spettatori. Ora esortiamo gli enti coinvolti in F1 ad abbandonare la sponsorizzazione di alcol ".

Katherine Brown, direttore dell'Istituto di Studi alcol ha detto: "la sponsorizzazione del motorsport alcol genera messaggi gravemente contrastanti su guida bere e alla sicurezza stradale, e contraddice lo spirito delle norme comunitarie vigenti in materia di pubblicità per bevande alcoliche. Un approccio di buon senso sarebbe quello di impedire alle imprese di alcol da questo rischioso di sponsorizzazione Formula 1. "

Il dottor Kerry O'Brien, scienziato comportamentale presso la Monash University, in Australia, afferma: "La pubblicità e la sponsorizzazione di alcol sembravano essere comuni nelle corse di F1, tuttavia, fino ad oggi non c'erano state ricerche sull'entità e la natura della pubblicità di alcol in questo sport. I dati mostrano chiaramente che la pubblicità e la sponsorizzazione di alcolici in F1 è ampia, almeno nel Gran Premio di Monaco. È importante che esaminiamo ulteriormente l'entità e l'impatto della pubblicità di alcolici in F1, perché è potenzialmente molto problematico date le ricerche precedenti che mostrano un'associazione tra la pubblicità di alcol e il consumo più intenso di alcol nei giovani. I responsabili politici possono quindi essere meglio posizionati per quanto riguarda la necessità di una regolamentazione più rigorosa o divieti sulla pubblicità di alcol ".

Il rapporto può essere letta qui.

Il rapporto è il risultato di un progetto pilota riguardante la sponsorizzazione sportiva, la sicurezza stradale e il marketing sull'alcol, primavera 2015. I partner del progetto sono stati la European Alcohol Policy Alliance (Belgio), Institute of Alcohol Studies (Regno Unito) e la Monash University ( Australia).

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