I dirigenti televisivi e radiofonici ottimisti per la crescita, attendono opportunità in un cambiamento del paesaggio #Media

Più della metà degli amministratori delegati e dei dirigenti senior di membri di egta - le principali case di vendita radiofoniche e televisive in Europa - si aspettano che i segmenti della TV e della radio crescano nei prossimi tre anni, con una contrazione delle previsioni inferiore a un quarto, secondo un nuovo indagine di livello effettuata da egta. 

I principali responsabili delle decisioni, le cui società insieme raccolgono circa EUR 60 miliardi di ricavi pubblicitari, hanno partecipato all'indagine di egta (tasso di risposta 80%), che copre tutti i principali mercati europei.

Le opportunità sono avanzate in nuove piattaforme di consegna e tecnologie avanzate di pubblicità.

Gli intervistati al sondaggio, che insieme rappresentano la parte del leone delle entrate pubblicitarie dei media radiotelevisivi in ​​Europa, vedono le opportunità più promettenti per migliorare ulteriormente la loro offerta a consumatori e inserzionisti incentrate su due poli: nuovi modi per fornire contenuti al pubblico e possibilità di targeting abilitato da sofisticate tecniche di sfruttamento dei dati.

In termini di consegna dei contenuti, i video on-demand (S-VOD, A-VOD) finanziati da abbonamenti e pubblicità sono evidenziati come zone di crescita particolarmente importanti. Per quanto riguarda la pubblicità, la TV indirizzabile, il marketing programmatico e il targeting guidato dai dati sono chiaramente alte priorità e sono probabilmente i fattori chiave dell'innovazione tra le emittenti e le loro case di vendita.

I Broadcasters si aspettano di sviluppare la propria attività online; A differenza dei lettori digitali, la TV e la radio mostrano effetti limitati da blocchi di annunci, frodi e problemi di visualizzazione.

Le priorità principali dei dirigenti senior includono la pressante necessità di sviluppare la prossima generazione di tecniche di misurazione dell'audience, nonché di adattarsi alla concorrenza dei principali attori digitali e ai cambiamenti nel modo in cui i giovani consumano i media. Con le loro piattaforme online che offrono agli inserzionisti sicurezza del marchio garantita al 100%, consegna completamente responsabile e visibilità e udibilità quasi certe, le emittenti stanno riscontrando un minore impatto da frodi pubblicitarie e blocco degli annunci, problemi che stanno causando enormi interruzioni al business digitale ormai tradizionale di eccessivo display digitale abbondante e non adeguatamente misurato e pubblicità video a coda lunga, poiché i marchi rivalutano come ottenere il massimo valore e ritorno dai loro investimenti.

In una forte indicazione che le emittenti televisive e radiofoniche sono pronte a sfruttare appieno l'innovazione digitale, gli intervistati dell'indagine mirano ad aumentare significativamente la percentuale di pubblicità che derivano dall'internet, a differenza delle fonti broadcast. In media, gli intervistati si aspettano di oltrepopolare la percentuale di pubblicità televisiva proveniente da internet (target 16% dei ricavi da 2020) e triplicare la percentuale di pubblicità radio in linea (target 15% dei ricavi da 2020).

Broadcasters e case di vendita stanno innovando in dati e targeting.

Più della metà degli intervistati indica di aver creato delle squadre di dati dedicate, di stabilire una raccolta di dati di prima parte e / o di sviluppare targeting indirizzabili in video o audio in linea, suggerendo che l'industria sia fortemente posizionata per il suo digitale oggi e domani.

L'indagine suggerisce che, sebbene molti abbiano compiuto progressi in questo settore, alcune aziende potrebbero aver bisogno di prestare particolare attenzione alla preparazione del regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE, che entrerà in vigore in 2018 e probabilmente avrà un effetto profondo sul settore .

80% degli intervistati notano che ora impiegano una qualche forma di pubblicità programmata - considerata da egta per comprendere una gamma di tecnologie di automazione - prevalentemente per la visualizzazione on line e la pubblicità VOD non lineare, riflettendo i significativi investimenti nello sviluppo tecnico e nella forgiatura di nuovi partenariati Evidente tra gli iscritti in questi ultimi anni.

Commentando i risultati del sondaggio, Katty Roberfroid, direttore generale egta, ha dichiarato: “Ora abbiamo una visione unica di dove sta andando il nostro settore. E quel posto è davvero molto buono: buono per le emittenti televisive e radiofoniche mentre diventano video totale e audio totale, buono per la loro agenzia e partner pubblicitari e, soprattutto, buono per i milioni di persone che guardano, ascoltano e apprezzano i nostri fantastici contenuti ogni giorno delle loro vite, qualunque dispositivo abbiano scelto di utilizzare. "

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