Colpire il marchio: Aggiornamento delle norme per marchi

Più che uno spuntino sano, una mela è anche oggi uno dei marchi più preziosi al mondo. I marchi vengono utilizzati per identificare i prodotti e gestire un'attività senza uno sarebbe difficile da immaginare. Man mano che i marchi diventano più importanti e più globali, così fa la protezione dei marchi. Il Parlamento europeo ne ha parlato con Cecilia Wikström (nella foto), un membro svedese del gruppo ALDE, che ha scritto una relazione sulla modernizzazione delle norme sui marchi dell'UE.

Quanto sono importanti i marchi per il branding? È estremamente importante. Viviamo in un mondo globalizzato ed è importante proteggere i marchi e i proprietari dei marchi. In realtà è più duraturo del brevetto perché i brevetti scadono, ma si possono rinnovare i marchi in eterno.

Secondo l'Ufficio per l'armonizzazione nel mercato interno (UAMI), che è incaricato di registrarli, un marchio "racchiude un pugno e non dovresti fare affari senza uno". Sei d'accordo?Spetta sempre al titolare del marchio decidere se registrare un marchio a livello nazionale o europeo. Se vuoi introdurre il tuo marchio solo in Francia, Germania e Belgio, puoi scegliere di farlo. Ma se vuoi registrarti per la protezione europea, avrai la possibilità di farlo anche tu: non è normale che i costi sarebbero gli stessi se chiedi che il tuo marchio sia protetto in uno stato membro o se lo chiedi per il tutta l'UE. Deve esserci una differenza. Dobbiamo sistemare i prezzi.

Una direttiva che armonizza la legislazione sui marchi negli Stati membri esiste da più di 20 anni. Cosa cambierà con le nuove regole?

Ebbene non è una rivoluzione, ma piuttosto una modernizzazione. Migliorerà la cooperazione tra gli uffici nazionali dei marchi e l'ufficio europeo dei marchi ad Alicante, in Spagna. Aiuterà a oliare le ruote.

I deputati discuteranno le nuove regole il 24 febbraio e le voteranno il giorno successivo.