Questa disconnessione è perpetuata da molti ambientalisti il cui focus upstream dirige l'attenzione dei media e informa il discorso pubblico. In Canada, questo significa che il cambiamento climatico è discusso come un problema di sabbie bituminose, oleodotti, trivellazioni offshore, spedizioni, Alberta e società avide. Scegliamo di puntare il mirror a monte, ma questa messa a fuoco si traduce in una riforma significativa o contribuisce a un effetto distanziante e si traduce in una compiacenza del mercato? Anche se questa potrebbe non essere una prospettiva popolare tra gli attivisti, vale la pena di riflettere su cosa potrebbe accadere se riflettessimo lo specchio a valle per coinvolgere la domanda dei consumatori.
A tal fine, i governi dovrebbero approvare una legislazione che richieda la divulgazione dei cambiamenti climatici e dell'inquinamento atmosferico - "etichette di avvertenza" - per le pompe di benzina. Queste etichette sarebbero simili a quelle che vediamo sui pacchetti di tabacco, anche se non necessariamente come grafiche. È un'idea che aiuta a colmare il divario esperienziale tra il nostro uso di combustibili fossili e il loro impatto per creare un maggiore slancio sociale per affrontare il cambiamento climatico.
Ma perché avvertimenti per le pompe di benzina? Ecco otto argomenti chiave per il loro utilizzo:
In primo luogo, emissioni effettive: Un'analisi del ciclo di vita "well-to-wheel" rivela che circa il 80% delle emissioni di gas serra derivano dall'uso finale; le emissioni derivanti dall'estrazione, dalla lavorazione e dal trasporto di carburante sono inferiori rispetto alle emissioni della combustione finale. Inoltre, l'unica ragione per cui tutta questa infrastruttura a monte continua ad esistere è perché esiste un mercato per il prodotto che fornisce. Possiamo giocare al gioco "noi contro loro" ma fino a quando non siamo disposti a riconoscere che dall'altra parte del trapano c'è qualcuno che tiene una pompa, ci sarà sempre la pressione per portare il petrolio sul mercato.
Secondo, l'inerzia dello status quo: L'atto di pompare gas è un comportamento abituale e automatico che è stato normalizzato per generazioni. Le etichette interrompono questa esperienza del consumatore. I mercati compiacenti e sconnessi non guidano il cambiamento; un po 'di disagio con lo status quo è una buona cosa. Ciò fornisce impulso ai cambiamenti comportamentali individuali e stimola una maggiore richiesta di riforme che, a sua volta, accelera la fornitura di soluzioni da parte di governi e imprese.
Terzo, attuale pregiudizio momentaneo: Gli psicologi osservano che tendiamo a preferire interessi che sono piccoli e vicini nel tempo rispetto a quelli che sono significativi ma sperimentati ulteriormente in futuro. Questo è noto come "sconto iperbolico" o "pregiudizio dell'attuale momento" ed è uno dei motivi per cui non interveniamo sui cambiamenti climatici. Le etichette di avvertimento contrastano questo pregiudizio collegando causa-effetto per creare feedback e conferire alla questione una maggiore rilevanza nella nostra vita quotidiana.
In quarto luogo, diffusione della responsabilità: Gli psicologi sociali osservano che quando la responsabilità è condivisa da molti, è meno probabile che agiamo. È il paradosso di "tutti sono responsabili, quindi nessuno si sente responsabile". Con il cambiamento climatico, i nostri contributi individuali sono piccoli ma, collettivamente, le nostre azioni alterano la chimica del nostro pianeta. Le etichette affrontano questo problema prendendo un problema di origini diffuse e facendo sentire un individuo più connesso ad esso.
Quinto, Il mezzo è il messaggio: Consumiamo informazioni sul cambiamento climatico attraverso media come giornali, internet, televisione, radio e film. Ma questi media, in virtù della loro forma, presentano il problema come distante o separato e sono consumati in modo passivo. Al contrario, con la proposta di etichettatura, il mezzo - la pompa del gas - è il messaggio. Coinvolge l'utente in un modo che li passa dall'osservatore passivo a un partecipante attivo, che è un precursore del cambiamento.
Sesto, comunicazione di esternalità: Le tasse sul carbonio e i regimi "cap and trade" cercano di trasmettere al mercato il "vero costo" dei combustibili fossili. Le etichette di avvertenza sono semplicemente un modo qualitativo di comunicare le esternalità al mercato: ciò che il prezzo cerca di comunicare in un linguaggio quantitativo (vale a dire dollari e centesimi), le etichette comunicano in un linguaggio qualitativo (cioè immagine e testo). Questo approccio qualitativo è particolarmente importante in quanto gli economisti comportamentali osservano che i meccanismi di determinazione dei prezzi a volte si traducono in licenze morali e una continuazione del comportamento indesiderato.
Settimo, divulgazione del rischio: I giornalisti investigativi hanno riferito che molti nel settore petrolifero hanno compreso i rischi dei loro prodotti ma ingannano l'opinione pubblica non riuscendo a rivelare tali rischi o confondere il dibattito intorno alla scienza. Quale rimedio più adatto di una divulgazione del rischio imposto dal governo?
, Ultimo, ma non meno importante costo: Secondo un censimento del petrolio al dettaglio, ci sono vicino alle stazioni di servizio 12,000 solo in Canada. Se si presume che ogni stazione di servizio abbia intorno alle pompe 8 a 12, si ottengono circa le pompe di benzina 120,000 in tutto il paese. Gli adesivi sono incredibilmente economici da stampare. Per una certa prospettiva, considera che l'installazione di pannelli solari su una casa potrebbe costare circa $ 35,000 CAD. Questa somma coprirebbe facilmente un adesivo per ogni singola pompa di benzina in Canada.
E il Canada non è un caso unico; gli avvertimenti sulle pompe di benzina potrebbero essere implementati dagli stati membri dell'Unione Europea. L'idea ha suscitato un applauso durante una sessione dello scorso novembre a COP23 e rappresenta un modo tangibile per i paesi dell'UE di adempiere l'articolo 12 dell'Accordo di Parigi che richiede misure per migliorare l'educazione al cambiamento climatico e la "consapevolezza pubblica".
Tutto il mondo ha bisogno ora di un governo con il coraggio di aprire la strada.
Robert Shirkey è un avvocato, fondatore del non-profit canadese sul cambiamento climatico Il nostro Horizon, altoparlante TEDxe il giovane leader EYL40. Il suo libro, La banalità del petrolio, sarà pubblicato questa primavera.
